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Wie muss eine gute Recruiting Kampagne gestaltet sein?
Recruiting
Mitarbeitergewinnung ist eine der großen Herausforderungen für Unternehmen in der aktuellen Zeit. Um effektiv Bewerber und in der Folge Mitarbeiter zu gewinnen braucht es eine durchdachte Strategie. Der Markt ist umkämpft und Wunschbewerber können sich oft entscheiden, für welchen Arbeitgeber sie künftig tätig sein wollen. Um die strategische Herangehensweise im Personalmarketing dreht sich der Artikel „Recruiting - Mitarbeitergewinnung braucht System“. Hier wollen wir uns mit der Frage beschäftigen, wie eine gute Recruiting-Kampagne gestaltet sein soll, dass sie wirklich erfolgreich Bewerber generiert.
DIE 3 WICHTIGSTEN REGELN
Aufmerksamkeit erregen
Eine gute Kampagne muss die Aufmerksamkeit derZielgruppe gewinnen - sie muss Aufsehen erregen. Dieser Part ist eine ganz entscheidende kreative Aufgabe und hier lohnt es sich, auch reichlich Kreativität, Erfahrung und Know-How zu investieren, denn an der Stelle trennt sich schon das erste Mal die Spreu vom Weizen. Kampagnen aus der Konserve mit universell einsetzbaren Claims und Visuals, die nur etwas angepasst werden – das ist in der Regel Teil der Spreu, denn so kreieren wir Werbung ohne Aussage, Mut und Profil. Wer hier zu sehr spart, vernichtet sich die Sinnhaftigkeit der gesamten Kampagne. Es geht darum, etwas Besonderes zu erschaffen, Out-of-the-Box zu agieren, auffällig und plakativ zu sein und das in einer Art, mit der wir auch noch genau unsere Zielgruppe erreichen. Hier geht es um die passenden Visuals und gut gemachte Claims, die verfangen.
UNSERE
MEINUNG
MEINUNG
Beim Personalmarketing kommt es in entscheidendem Maß auf die eingesetzten Kampagnen an – wirken diese nicht, werden sich trotz guter Reichweiten nicht die gewünschten Erfolge einstellen.
Informieren
Haben wir die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewonnen, muss die Kampagne in kurzer Zeit so viel Information transportieren, dass die Zielgruppe mit uns weitergehen möchte. An dieser Stelle müssen wir in Wort und Bild aussagekräftig sein, die Attraktivität unseres Produktes und gleichzeitig die Bedürfnisse unserer Zielgruppe auf den Punkt bringen, ohne dabei die Plakativität zu verlieren.
Authentisch sein
Auch wenn sich erfolgreiche Kampagnen an die grundlegenden Marketingregeln halten müssen, das Einhalten theoretischer Regeln ist nicht alles. Ganz entscheidend ist auch die Authentizität der Kampagnen. Was verkauft wird, muss auch das sein, was am Ende auf den Bewerber wartet. Dabei geht es nicht nur um Versprechen, die am Ende nicht gehalten werden können oder die passenden Werte, sondern auch um eine Art der Gestaltung und Kommunikation, die sicherstellen, dass das sichtbare der Arbeitgebermarke und ihr Kern zusammenpassen.
Und was noch?
Ist eine gute Kampagne gestaltet, muss sie in einen funktionalen Marketingfunnel integriert werden, doch was bedeutet das konkret?
1. Wir müssen die Kampagne dort platzieren, wo wir unsere Zielgruppe treffen. Hier geht es also um die Auswahl der richtigen Kanäle. Passen Zielgruppe und Werbekanäle nicht zusammen, kann die Kampagne noch so gut gestaltet sein und können die Werbekanäle noch so viel Reichweite bieten, der gewünschte Erfolg wird sich nicht einstellen.
2. Nach der ersten Berührung der Zielgruppe mit der Kampagne muss eine Durchgängigkeit sichergestellt werden, die frühestens mit der Übermittelung der Bewerbung endet. Bieten wir dem potenziellen Bewerber keine funktionale Journey, verlieren wir die Kontakte, die wir uns mit einer guten Kanalauswahl und einer effizienten Kampagne aufgebaut haben, schnell wieder und können keine Bewerbungen generieren.
Sie wünschen sich eine kostenlose Erstberatung, wie Sie Ihre ganz individuelle Recruitingkampagne entwickeln können? Unsere RecruitMe Experten stehen Ihnen gerne zur Verfügung. Einfach eine E-Mail mit dem Betreff „RecruitMe – Erstberatung“ und Ihren Terminwünschen an hallo@stirner-stirner.com schicken und wir melden uns bei Ihnen.
